读书笔记《创作者:新内容是如何创作、流行及影响时代的》

背景

最近带运营团队,对内容生产端有了一些更多的接触,所以找了这本书来补充一下自己对创作者的理解跟认识。

本书的作者张宁是知乎的战略副总裁,本书出版于2021年4月。

摘要

第一章:个人垄断:创作从何开始

1、所有的创作,都是从"你"开始的,创作,就是用你擅长的方式,表达你想表达的内容。

2、市场的悖论:当你能预测一个市场的规模的时候,这个市场很可能已经消失了。你看到的机会,已经不再是机会;你看到的市场,其实是激烈的竞争。

3、科幻小说,音乐电影,美食纪录片,荒野真人秀,虚拟偶像,对话体小说……这些内容形态在刚刚出现的时候,往往不被主流接受,但是他们还是被创造了出来,顽强的找到了自己的受众,在小圈子里面获得认可,并且催生出更多的的创作,逐渐变成一个新的内容类型。当我们发现这些"类型"成为"类型"的时候,它们往往已经完成了原始积累和试错,开始流行,竞争加剧,进入的门槛变高,不再适合新的创作者。

4、vlog之所以流行,并不是因为它的模板或者套路,而是因为它就取材于每个人的生活,让每个人都有了表达自己的角度。从Blog到vlog,所有创作者生产的内容,都源于这种就地取材,源自"你"的自我表达——他们从来不会重复,因为每一个"你"都如此不同。

5、创作起步最好的方向就是自我表达,为自己创作。

6、当你适应了这种把公众分享和自我表达结合起来的创作之后,你就建立了一种自我和公众的全新关系——不是刻意的"人设",而是你本人的自然延生。

7、分享,本质上创造了创作者与受众之间相遇的偶然性。

8、个人垄断是你的知识、个性和技能的独特交集,别人无法与之竞争。

9、选择一个小的,但不断增长的市场,并了解关于它的一切。在其他定居者来之前,建立专业知识。然后分享你学到的一切。如果你能在流行浪潮到来之前创造出一套作品,当其他人正在寻找权威作品时,你就能很好的利用它。

10、每一个创作者都应该避免竞争的内卷,创作自己的个人垄断。

11、创作也是如此,完全无须任何包装和设计,也不需要修饰和表演。

生活琐事 2021-06-03
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