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年幼无知时，看到过一句话：三流企业做产品，二流企业做平台，一流企业做标准。这些年不管是做O2O，还是做内容，觉得平台之上，应该是一个更为宏观的东西：生态。为什么要写这篇文章，原因有二：

第一，互联网以强大的连接能力，连接了各种关键节点（连接人与信息，人与人，人与服务，人与热点等），这种强大的连接是充满魔力的，但是连接的出发点是人，人的精力是有限的，连接是随机且混乱的。一个生态系统，想要生生不息的运转，就必须拥有连接的整合与分配能力，如何分配，参考依据是什么？

第二是，一个生态内，很多时候往往裁判与运动员的身份在企业是并存的。有所为有所不为。平衡利益固然关键，但是必须有一些坚守本心的东西，何为善，何为恶，何为正义，如何避免一个生态劣币驱逐良币。每个生态本身不管怎么蓬勃发展，终有消亡的一天，如何避免人为因素的过早消亡，如何进化一个生态，从有限游戏变成无限游戏。

以上，问题比较宏观深刻，以本人的能力，无法回答其一二，抛砖引玉，分享所思所想。

1、B&C：谁在生态里玩游戏？

生态系统简称ECO，是ecosystem的缩写，在生态系统中，最常见的参与者是生产者与消费者。一般来说，消费者是我们所认知的"用户"，是连接的开始结点，比较简单。虽然说消费者中存在"坏人"，但是因为彼此的消费场景一般较为独立，互相影响较小，所以我们可以近似的认为，每一个消费DAU都是好同志。

而生产侧，就有很多玩家了，一般来说，分为体制内的跟体制外的。体制内的也有多种分法，按照大小分为：头部，腰部，尾部。按照分工不通，分为创作个人与运营机构。体制外，有工具开发者与造假方。但是总体来说，分为：生产者与生产者辅助者。

不同的生态玩家，追求的利益诉求不一样。消费者追求便捷、高性价比，高质量的消费体验，生产者追求低投入高回报的名利收益。一个生态系统，自己首先得是一个价值系统。

2、天地之间一杆秤：谁是好人？

今天，很难简单的以好或者坏来评价一个人了，不是人变的不单纯了，而是人们掌握的信息多了，更好的发现了事物之间的各种联系，能更客观的对经历过的事物做出评价。谁是生态里的"好人"这个问题，在不同阶段，不同时期，可能都有不同的答案，简单的回答：满足生态当前发展需求的，就是"好人"。

找到平台的利益诉求，认清当前的环境，只要广大人民喜欢的，都是朋友。今天不同的生态平台，不管是连接也好，赋能也好，都有自己的一套评价体系，不管是内容生态的原创度，垂直度等体系，还是电商生态的信誉度，满意度体系，都在努力的寻找优质的资源占有，甚至垄断。

DAU群众是向往美好生活的，而美好的生活有所相同，也有所不同。拼多多的商户不一定满足阿里的要求，但是阿里的商户，一定是拼多多梦寐以求的。在合理的范围内，无限的向品质生活靠拢。搬运号一定是坏人？对于一个内容生态初期，那些帮着你搬运内容，承担版权风险的人，才是真爱啊。

所以，谁都可以是好人，谁都可以是坏人。知道自己当前需要什么，人无贵贱，为生态添砖加瓦不搞破坏的，都是好人。海纳百川，有容乃大。生产足够多样，消费才能足够多样。照顾到每一个好人，岁月变迁，一个生态系统，谁都很重要。

3、宜疏不宜堵：B端的 "管" "教" "育"

小蛋糕里分大块跟大蛋糕里分小块，虽然看起来不是一个很难选择的问题，但是往往在实操中，人们都会选择在小蛋糕里分大块。生态平台跟生产者不是对立者，薅羊毛的行为固然存在，但是让生产者有钱赚本身就是平台的责任。既然生态是大家共建，那么怎么建设就很关键。

所谓"管"：就是说，平台要跟生产者之间建立起来明确的"法律"，什么可为，什么不可为，什么做了就需要惩罚，什么做了会得到奖励。比如微信公众号的运营规范有明确的管理细则，不断更新。赏罚分明的前提是，能够识别哪些行为是对的，哪些行为是错的，哪些行为不被鼓励，哪些行为是喜闻乐见的。平台不能"懒政"，执行更是要到位且公平。管的是行为，不是杀人（如前面说的，大部人都是好人），当然情节严重者，还是得封号处置，以儆效尤。

所谓"教"：是说，单纯的人人遵纪守法，并不能带来繁荣，教，是要教给那些生产者，生产"人民群众喜闻乐见"且"平台也喜闻乐见"的东西，教是一个非常专业的活，有利于提升全体生产者的素质。像阿里的淘宝大学，今日头条的头条学院都做的非常好。如果平台资源有限，MCN机构也是非常不错的生态合作伙伴，能够与平台一起帮助创作者成长，繁荣。

所谓"育"：是说，除了行为上的约束，方法上的指导，还要真真切切的拿出资源来扶持优秀的生产者。比如：头条的青云计划，千人万元等。除了真切的资源，辅助生产者的工具也至关重要，提升效率，降低门槛，智能分析，以插件化引入第三方资源或者是自研都可以，DZ当年的插件商店，真是站长们的福音。

还有很重要的一点是，还要给年轻人出人头地的机会，不能让先来生态的人占尽了先机，新的生产者，新的形式，新的思想，育也要遵循自然规律，生成代谢不可逆。要能接受且欢迎新旧交替的过程。

管代表了健康，教代表了向上，育代表了成才。

4、金玉其外败絮其中：黑产与钻空子的人

一个强大的生态系统，不是从来不生病，而是遇到任何疾病都能很快不治而愈。黑产短时间内带给生态的虚假繁荣很容易让人冲昏头脑，反垃圾对于一个生态至关重要，好人也会变成坏人，坏人也会蛰伏，有利益的地方就有舍命的小人。

5、总结

所以，什么是生态系统的价值观：

1、要有价值，有消费价值，有生产价值，有价值才有价值观。

2、惩恶扬善，锄强扶弱，不以流量论英雄，要有价值评估模型，合理分配。

3、深刻了解自己，杜绝造假，打击破坏份子，不懒政，有作为。