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最近一直在思考一些问题，14、15年，互联网到底发生了什么，大企业到底都在做什么。为什么这么好的互联网环境与资本市场下，为什么很多看似很值得投资与付出的企业或者市场都死掉了。风风火火的O2O，市场巨大，为什么那么多的企业都半路夭折了。

第一个故事，是传统企业的故事。

张三家在村东头开了一家面馆。张三钱不够，张三的朋友王五知道后，借了他5万，但是王五不要张三还这笔钱，而是想入股。王五出资，张三出力，一起干面馆。但是面馆的管理由张三说了算。张三答应了。面馆开张，生意越来越好，张三想趁机再开的大点，找王五商量，王五钱也不够，他们一起找刘七，刘七也答应入股，给了张三50万。张三的面馆修整后，面积大了，店里的伙计也多了，来吃饭的人也多了。年底分工，大家都分到了不少钱。大家都很开心。

第二年春天，村东头的李四，在张三家对面，也开了一家面馆，刚开始，大家也会来李四家吃饭，但是时间久了，李四发现大家宁肯排队在张三家等，也不愿意来他家。李四就让自己的老婆去张三家看看，到底有什么不同。李四的老婆回来告诉李四，张三家的面好吃。而且伙计照顾的特别周到。临走的时候还有小礼物呢。李四这才明白，于是，李四花大价钱，将张三家的厨师给请了过来，而且增加了店里的伙计，还特别的培训他们，怎么招待客人。虽然花了很多钱，但是效果很好，一个月后，李四家吃面的人络绎不绝，而张三家，寥寥无几。

这个时候，王五跟刘七慌了，就问张三怎么会这样，张三无奈。在被两个合伙人一顿责问后，说出了原因。于是王五跟刘七又投了一笔钱，让张三务必把厨师给请回来。就这样，张三家的厨师又回到了张三家，可是李四家的厨师偷偷摸摸中，也学会了做面的手艺，李四家的人依然不少，而且，李四家还允许客人赊账，常来的客人还有自己专用的碗筷。

半年后，张三跟李四都有了自己的烦心事，张三的烦心事是面馆开不下去了，李四的烦心事是每天就那么多人，感觉到了瓶颈了。后来，张三找到王五，刘七商量，把面馆改成了馒头店，结果，成功转型，馒头卖的特别好。而李四呢，在实地走访之后，做了一个决定，在村西头再开一家面馆。于是，村东头，村西头两个店，让李四笑开了颜。

又过了半年，李四发现村西头的人好多人都跑到村东头来买张三家的馒头，李四这些年赚的钱也没有乱花，就想了想，找到张三，两个人合伙又在村西头开了一个馒头店。再到半年后，李四收购了张三家村东头的店。王五，刘七卖了张三馒头店的股份，赚的满盆金银。

这是一个没有互联网参与的故事，而里面的方式，却成为了很多人口里的互联网思维。从天使投资到融资，从企业转型到用户思维，我们可以明白：不管怎么互联网+，任何业务本质上都没有办法逃离商业的本质。

第二个故事是之前春波问过我的一个问题，为什么小米是互联网公司，而苹果不是。

按照雷军的说法，小米的愿景与未来，并不是依靠售卖移动设备（硬件），而是基于小米的硬件服务，圈住用户，基于miui的移动生态，才是小米的根本。而苹果，是一个彻彻底底的设备生产公司，苹果的移动服务都是设备的辅助功能。换而言之，小米的真正产品是MIUI，并不是手机，而苹果的真正产品，是手机，而不是IOS系统。

公司的定位决定了公司的营收方式，所以小米一直以来，用极低的成本售卖硬件设备来圈地，然后基于MIUI打造自己的用户生态，小米不得不这么做，它没有专利技术，中国人口带来的红利逐渐消失，小米不得不转战印度，开始另一场圈地任务。而苹果，营收就是靠销售硬件设备（IOS系统本身也是设备里的服务），粗暴而又简单。

从小米的例子上来看，互联网企业的根本商业价值，是基于庞大的用户群体（流量），做强大的营销（信息）服务。是一个靠量来取胜的商业模式。如果你的企业不是这样，那么，互联网只是你的营销工具，你应该做好的，不是互联网，而是你提供的服务。你的核心意义，在售卖你的服务，而不是互联网。

第三个故事，是我的故事。

在北京，我需要一个很好的手机，我可以在我饿的时候打开百度外卖定餐，一会就有人把吃的送到我这里来；我可以在我想出去的时候打开滴滴打车，叫一个快车，出门就能直接上车。当城市里的我回到家乡的时候，饿了，我只能自己做饭，想打车，只能在路边等。我还是我，在不同的地方却是完全不一样的待遇。为什么呢？难道我在家乡就没有了打车的需求了吗？难道家乡的司机没有智能手机？

然而，我错了，我看到了别人打电话订了餐，我看到别人用电话预约到了车。打电话可以预约到的车跟滴滴打车打到的出租车不一样吗？打电话订到的餐跟百度外卖订到的餐不一样吗？

互联网没有改变服务，互联网只是改变了信息。改变了人们对信息获取，存储，加工，传播的方式。当互联网连接人与信息的时候，信息的载体是在互联网上的，所以是一个两方的过程。而当互联网连接人与服务的时候，服务的载体再线下，所以，是一个三方的过程。

请别再神话互联网了，如果O2O公司死了，99%的原因不是你的APP做的不够好，而是因为你的服务本身不够好，或者是过分依赖互联网，而忘掉了其他合适的营销渠道与方式。